微信今日终于上线了小程序，业界一片欢呼，由于选了一个比较特殊的日子，而被号称将载入互联网史册，在微信和张小龙已经被神化的今天，这并不意外，但我并不认为小程序就是一个人尽可抓的大风口。不用“连接万物”等高大上的美学语言，也不扯各种专业术语，谈谈个人直觉吧。

小程序是个风口吗？

在我看来，全民热炒小程序完全是对“微信公众号”这一波浪潮引起的第二次伪崇拜，可惜小程序并非公众号，也未必能成为真正的风口。

实际上微信公众号能够成为真正的风口，有着其深刻的背景和优势：

首先，新浪微博和各种独立博客，已经为自媒体（或者说KOL、网红）培育了一定的基础，人民群众已经对个人媒体有了很好的接受度。

其次，传统网络媒体日渐式微，大一统的官方新闻日渐遭到抛弃，甚至成为阶级敌人。

再次，微信公众号恰逢移动互联网蓬勃发展的爆发阶段，这背后实名制社交网络（微信）的二次复兴，也有智能手机不断普及并且大屏化发展的硬件支持，可谓搭了一个顺风车。

最后，也是最重要的一点。传播的本质是人对人的关系，是一对一或者一对多的对话，解决了人的问题（而非简单的用户），传播自然水到渠成。谁的用户越真实，谁的传播价值就越高。从乙方收费标准看，微信公众号>微博>网媒>百度点击，就是这个道理。由于腾讯系长于社交，长于账号体系，因此腾讯系干传播也是风生水起，腾讯网、腾讯新闻客户端，之所以能够后来居上，和其擅长人与人的关系密不可分。

微信公众号开创了一个新的时代，即人们开始在移动端进行阅读或深度阅读，培养出一大波自媒体大号，并由此开启了一个内容创业的新时代，迸发出巨大的商业价值，而正是最后这一点才能被看做是否是真正的风口。

门户和垂直网站是风口，手游是风口，博客是风口，微博是风口，移动互联网是风口，微信公众号是风口，短视频是风口，人工智能是风口，皆因为他们不仅仅改变了或将要改变用户的使用习惯，开创了一种全新的商业模式，更创造了众多公司的商业价值，很多人能够从众获利。但百度轻应用不是风口、H5不是风口、微信服务号不是风口，微信小程序也同样不是风口，因为他们不具备改变大势，改造用户习惯的能力，更是一种功能上的迭代和创新，或者一种工具。

梦想是否有点大？

先不谈什么连接万物，连接线下与线上，连接人与物，连接人与服务。微信小程序的本质还是想把自己做成一个囊括所有应用的超级平台，让大家无论干什么都离不开微信。

试想一下，如果未来几乎所有的原生APP都不需要了，手机屏幕上只剩下微信以及微信小程序和基础的拍照电话功能，这将是怎样一个概念？

微信一统江湖

实际上，此时的微信将异化成一种操作系统，被动的被苹果IOS、安卓甚至诸多手机品牌视为竞争对手。

那么问题来了，微信具备这样的能力吗？我们尚且还要看到各类APP应用商店对于各大手机厂商以及IOS、安卓的重要性，以及其背后隐藏的既得利益。

创业公司能否搭上这一车？

微信小程序能否为广大创业者提供一次爆发或创业的机会，这才是最为核心的地方。红利自然有，但并不大。或许一部分低频次应用可以借力微信迎来第一春或第二春，但随着时间的推移，能够在用户微信里被长期使用的，还是滴滴、美团、携程、南航这些超级大应用。

正如微信公众号的总量超过了3000万，最后留下的是一堆红色的未读提示，未来大部分小程序也将变得无人问津，成为创业者的鸡肋，无法为创业者本身带来太大的效益。

随机找了几个朋友的截图，都是大应用

对于一些致力于低频应用，或者便民公益类应用，这的确是一个利好，比如查询社保、查询公交、查询水电费、违章处理，本身需求存在，但又不频繁，单独一个APP或关注服务号太多繁琐，小程序极好的解决了这个尴尬。

但如果你是一个创业公司，你期待通过小程序引爆你的应用，这几乎只是个美好的一厢情愿。在预期的未来，小程序更多的将成为低频次公益类应用的集中地，而非成为创业者的爆发平台。百度的轻应用就是这方面的一个尝试，最终无疾而终。

当然，微信小程序现在瞄准的是线下商户，意图通过“反向O2O”的方式，收割线下资源，并打通线上线下的闭环。但同样，这样的商机本质上是留给线下商户的，越是优质的线下商户，小程序才会越受关注。

总体而言，微信小程序存在着这样几个机会：

1. 超级应用，如滴滴、美团、携程、南航或者证券公司，将其作为分发市场之一，积极尝试。但他们一定会对未来小程序一统APP江湖心存警戒。

2. 低频次便民类公益类将获得一个很好的生存平台，即用即走，无需下载。

3. 有口碑的商户，可以开发小程序增加用户粘性，也方便用户使用。但小程序绝对不是让你麻雀变凤凰的神器，一个餐馆菜做的不好，小程序也无法挽救你。

4. 为传统线下商户开发小程序，做第三方技术开发服务商。

如果你是一个全新的创业公司，期待通过小程序抓住风口，成就一番伟业，还是洗洗睡吧。

延伸阅读：微信里的nobody