如何寻找下一个达芬奇?

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一个经营多年的高端家具品牌—达芬奇,由于造假事件,几乎在一夜之间轰然倒塌。达芬奇将委托国内家具厂家生产的家具,先是出口到国外,在从国外重新进口到中国,造成进口商品的假象,将普普通通的家具卖出天价,比如新闻中报道的某一款床,国内厂家只卖3万多元,到了达芬奇摇身一变则要卖出三十几万的天价。而且其标榜很多所谓实木雕花、实木家具,根本并非实木,而是树脂浇模一次成型的雕花,实木家具也并非全实木,而是密度板加实木贴皮。其实根据我这几年来对国内家具市场的研究,达芬奇绝非个案,市场上还存在着很多的“假洋品牌”,只不过达芬奇将这种假冒的手段做到了极致,公然卖出令人咋舌的天价。在这里,我将介绍几个非常简单的方法,教大家如何在家具市场中分辨出假洋品牌,找出其他的达芬奇。

看域名

这是判断一个品牌是否真洋品牌最简单的识别方法。一般家具品牌都会有自己的网站,我们通过域名即可进行初步的判断。如果该品牌是真正的洋品牌,那么首先在国外就存在了若干年,那么该网站的域名一定是由英文或当地文字组成的。如果一个品牌自称是洋品牌,然而其域名却是由汉语拼音所组成,那么基本上我们可以判断这是个假洋品牌了。比如床垫中的 高端洋品牌邓禄普和泰普尔,其域名分别为www.dunlopilloworld.com和www.tempur.com,都是正宗的英文表达。当然了,随着国内厂家品牌化意识的提高,很多厂家会喜欢用英文来构建自己的品牌,那么自然域名也就是英文的了,比如大家耳熟能详的国内品牌红苹果(www.redapple.com.cn)和芝华士(www.cheersofa.com),其域名均为英文。

除了域名名称外,域名后缀也很关键,如果该品牌是正宗的国际大牌,那他一定会有.com的域名,如果不过国际化品牌,那么也应该有个属于本国后缀的域名。比如儿童家具中有一个来自西班牙的叫益卡思ECUS的品牌,其网站域名就是www.ecus.es,es后缀就属于西班牙国别域名后缀,这样就比较靠谱了。而如果一个宣称是洋品牌的家具,其网站后缀只有.com.cn而没有.com,或者只有拼音域名而没有英文域名,那一定是假洋鬼子了。

看网站

如前所述,如果是正宗的洋品牌,一般他们都有自己的国外的网站。但是现在域名申请非常方便,很多国家都已经对外开放了自己的国别域名,任何人或公司都可以申请到别的国家的域名。这时候,对网站内容的判断就非常重要了。一般而言每个国家的网站都有着自己国家的特色,从配色、字体、模块设置各方面都有所不同。其中最重要的就是字体,国外英文网站最常用的字体,分别为Microsoft Sans Serif(99.40% )、Arial Black(96.85%)、Franklin Gothic Medium(96.79%)、Palatino Linotype(96.33%)、Verdana(95.97%)、Comic Sans MS(95.44%)、Arial(95.40%),而一般国内人做的英文网站讲究点的话会采用Verdana和Arial,甚至更普通的做法是用宋体来表达英文字母,这种宋体式英文非常普遍,几乎没有网站会用到Microsoft Sans Serif字体。遇到宋体式英文,基本上可以判断这个网站是个山寨货了。各种字体分别是什么样子,大家可以在word里建个文档试试看。另外还有其他一些手段,比如网站域名的注册商和注册人,网站备案的情况等等。如果其英文网站做的非常华丽,其域名注册人却是中国公司或个人,那就一定是假的。

看介绍

厂家的介绍也很关键,正宗的洋品牌,一般不会去过多宣扬自己的国外历史或者创始人的传说,都是很朴实很简洁的介绍,而国内的假洋鬼子则会故意去渲染这些内容,一般常用表达方式有:

1. 编造一个美丽的传说和故事,号称某某创始人在某某年立志于为用户建立舒适的家具,从此发愤图强。

2. 编造一个子虚乌有的大牌设计师或含混不清的设计机构,号称与该设计师或机构合作,将高端产品引进中国。

3. 说该品牌来自某个国家,属于某某国际集团旗下的品牌,而该国际集团根本没有任何声誉和信誉,仅仅是中国人去注册的外国公司或者离岸公司。

4. 偷换概念,比如该品牌在国外仅仅是个家具经销商或家具卖场,在国内盗用该品牌,号称是制造家具的高端品牌。

其实上面很多东西,大家只要用心去网络上用GOOGLE搜索一下,很容易真相大白的。

看认证

每个国家和地区都有自己的协会和各种强制或非强制认证,如果是一个比较知名的国际品牌,一般都会在当地取得各种认证和荣誉。比如德国的TUV检测认证GS认证,美国的UL认证国际睡眠产品协会ISPA,香港的香港Q唛和TOP唛(香港名牌),中国的十环认证(中国环境标志)Ⅲ型环境标志。正宗的洋品牌一般而言,或多或少都会取得当地的一些认证和荣誉,而假洋品牌基本上都没有。比如号称是来自香港的知名品牌却没有取得过香港Q唛和TOP唛的认证,那么我们就要对其品牌知名度的真实性多问几个为什么了。比如雅兰床垫,其网站有分别面对香港和大陆用户的繁体和简体两种版本,同时也拥有香港Q唛TOP唛(香港名牌)香港超级品牌(superbrand)认证,是正宗的来自香港的名牌产品。又比如来自荷兰的睡神swissense品牌,拥有TNO认证、Oeko-Tex Standard 100认证、TUV认证、CBW erkend认证等一大堆国外认证,也是比较靠谱的洋品牌。

平均而言,认证缺失在欧美风格家具是重灾区,市场上的欧美风格家具所取得的国内各种认证最少,而简约板式家具则在认证资质方面比较积极。这其中的原因可能在于很多厂家生产的欧美风格家具主要用于外贸出口,因此只要执行订货商的质量要求和标准就行了,因而没有动力去做国内的一些认证,比如十环认证、Ⅲ型环境标志等等。因此消费者遇到欧美风格家具的品牌时候,就一定要多问几个问什么,以免买到质量和环保方面不过关的假冒伪劣产品。

达芬奇的造假手段是最为隐秘的一种,通过上面四个方法也远远不够,因为达芬奇首先是作为一家经销商,销售来自世界各地的家具名牌,而不是作为直接的洋品牌,这就需要消费者更为仔细的去分析其所售品牌的背景、进货的相关证明、质量证明等等。比如央视新闻中提到的达芬奇造假的家具品牌卡布丽缇cappelletti,在意大利确实有这样一个牌子,其网站为www.cappellettisas.it,至于达芬奇和对方是达成了某种协议或者是偷偷伪造,就不得而知了。

为了避免一些不必要的误会和麻烦,我在文章中只列举了正面案例,而没有列举负面案例,负面案例就靠大家来发现和挖掘了。其实以上的寻伪方法和思路不仅仅局限于家具产品,也可以用在其他各类产品或公司资质方面,在这个假货满天飞的环境中,每个人都要具备一些人肉搜索的基本能力!

我来说两句!

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博主阎栋,初入社会从事工程管理行业10余年,后曾涉及投资、金融,现互联网创业中,兼多家家居媒体专栏作者。

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