理论上说，所有不在seqing网站上流出或大量流转的不雅视频或照片，都是阴谋，也即恶搞或营销。

远到台湾虞美凤开房视频，近到安徽庐江不雅照，基本都是首先在seqing网站或论坛上爆出，然后逐步流出至大众媒体。其内容真实自然，但也对当事人造成了极大的伤害。此类视频发布动机，一般为三种：报复、炫耀和无意泄露。但由于其传播路径多为自内外而，所以一般需要较长一段时间的酝酿，而由于其内容过于火爆，又会形成较长一段时间的传播期，然后方才偃旗息鼓。

之上者形成鲜明对比的是近年来在公开媒体（微博、微信或论坛和网媒）爆出的各种艳照门，其特点是突如其来，迅速在社交媒体引爆，携裹几乎全社会的眼球，尤其是PR和传播圈，成为热点话题。此类视频的特点是当事人很少被扒的体无完肤，热点来得快去得也快，通常和商业品牌挂钩。电信代表就是和尚船震门、深航空姐门、友加车震门和今日的优衣库视频门。

实际上，此类是视频最终都被证明是恶搞或纯粹的恶意营销。

我相信优衣库视频也不例外。

没有认真去扒优衣库事件的具体来龙去脉，所以不谈数据，只简单谈谈直接感受。

一、视频分析

这个视频是我上午9点多才看到，据说流出于凌晨。坦白而言，该视频明显是有预谋有计划的摆拍，今天上午已经有一篇名为《优衣库视频疑似男女主角曝光，及推演过程》的微信文章分析的很详细了，这里不再敖述。

二、传播路径

整体而言，我认为此次事件，从信息源、内容、时间点、传播路径、各种配套说法，都非常成熟，完全是一套成熟的营销打法。各种爆料，动用的各种媒体资源、各种意见领袖的观点、各种吐槽和淘宝各种同款突然涌现，配合之默契，已经超乎普通人的想象了。

如果这是一场完美的营销，那么大致应该分为这么几波：

第一波，视频流出。

第二波，各种分析、扒皮，所有诉求指向优衣库和试衣间，全民狂欢。

第三波，优衣库发表声明，各种高手专家义正言辞为优衣库喊冤，同时往正能量方面引导

第四波，顺势深度挖掘宣传优衣库或试衣间。（这波已经箭在弦上了）

其中第三波是最有意思的，就从中午开始，不少营销专家都开始步调一致地认为优衣库是受害者，为优衣库喊冤，同时引导读者关注优衣库作为一个大品牌是不屑于做这些事的。但遗憾的是，有一些文章过度赞扬了优衣库，明显是在为优衣库洗地。当然其中必定有一些的确是正义之士的自发行为。

而第四波也已经开始，若干媒体开始歌颂优衣库，什么经营之神、技术奇葩。。。

从负面起步，吸引强大关注，然后直接将大众注意力吸引至目标诉求（如优衣库试衣间），接下来专家洗白，最后转向正能量，这应该是每个恶意营销的初衷套路。

至于警方约谈 ，也是因为事件的爆发太火爆，完全超出预期，导致引起有关部门注意，实际上每一次同类事件基本都会是这样的结局。因为社交媒体的引爆程度，往往超出策划者的预期。

而事件中呈现出来的各种证据、图片、文字和文章，请不要简单相信其表面。很多都可能是PS的，或各种借机炒作。但不影响对事件的定性判断。

三、谁是受益者？

本事件的相关炒作者，按可能性分析如下：

1、优衣库

2、男女主角博出名或恶搞

3、秒拍等视频平台

秒拍的说法，有人提到过，实际上我也不知道最初来源是否是秒拍等平台流出，但目前大多数只是一个简短的视频，并没有秒拍等视频平台的LOGO出现，搜索新浪微博的微指数，秒拍的搜索指数24小时并未出现明显波动。

男女主角博出名或恶搞，这个可能性挺大，而优衣库则的确是躺着中枪，成为受害者，而众多公众号和品牌，则借机炒作发文或发图，以此提高阅读量获粉丝，以及品牌增加曝光度。但问题是，视频男女主角，至今仍未被扒出真实身份，因此博出名的可能性较小。但恶搞的可能性还是存在的。但无论怎样，视频明显是摆拍，动机显然不单纯。

至于优衣库是始作俑者的可能性也非常大。

首先优衣库的态度很暧昧，发一篇不痛不痒的声明，反驳是自身炒作，但力度略显不够，而且从其潜文造句来看，很像一篇事先就拟好的稿子。其次，官微今天出了声明，没有发任何一条声明。按照其正常频率，一天应该有3-5条的微博发布。如果该事件不是优衣库炒作，他完全可以气定神闲地正常发微博。而今天静默一天，估计是内部紧急处理或商讨对策，不排除其品牌部门中层或高层人员私下炒作，目前公司正在严厉排查中。

当然，有一些人认为大家都是胡乱猜忌阴谋论，我想说，尽管不排除有一些的确是机缘巧合或者蝴蝶效应，但大多数一个较为复杂的事件都有着其背后的动机和逻辑。在此，我引用知乎上的一段话来表达我的想法：“这世界上任何一件事情都不是孤立的，现在任何一个国内的重大政治军事事件都不可能是独立发起的，别忘了当年我D也是在共产国际和苏联老大哥的帮助下起来造反的。也别忘了当年金正日想要统一朝鲜半岛攻打南韩，也是一而再再而三的要征得苏联和中国的许可，没有斯大林的点头，金正日绝不敢攻打南韩。退一万步讲，即便我们现在一个小小的公司里也会有领导之间的勾心斗角，很多战略、计划、管理上的紊乱和变化其实不都是和最上层领导之间的利益争斗息息相关吗？一个公司尚如此，更何况国与国之间？”

那么其他品牌跟或不跟？这也是今天的一个热门讨论话题。其实，跟或不跟也不重要，跟风追热点者，除非有绝佳的创意，完全起不到任何作用，只能作为品牌部门练练手。而这种负面话题，要想恰到好处，难度非常大，搞不好就反受其辱，早来耻笑。神州租车就是一例，不过他很快就删了。

至于那些义正言辞为优衣库喊冤的，认为网民因为一个不雅视频而让优衣库受到伤害的人。我只想说，中国网民真的是业界良心，从来没有因为任何一起艳照门或不雅照事件无端伤害过某个商业品牌，只有当事人倒霉的。但这一次呢？男女主角在哪里？